一、调查研究
市场调研是保证商品包装设计成功、适销对路的关键.也是开阔思路、深化构思必不可少的步骤.
调研内容应包括:
1 、产品的性能特点
了解产品及其在生产过程中显示的特点,并据其选择合理的包装材料.包装材料不同,装潢设计的要求也不一样;了解同类产品的包装特点,特别是竞争对手的优劣点,包括国内国外包装的现状;了解是否是特殊食品、礼品、时令佳节物品和趣味性物品等;了解需要设计新包装的原因,是新产品新设计,还是现有产品的包装改进及改进的原因?
2 、市场情况
产品是否出口?出口到什么国家和地区?那里的地理环境、气候条件、民族风俗如何?有什么特殊爱好和禁忌?了解产品的销售对象及其使用者的性别、年龄、职业、文化程度等;了解商品销售时的陈列形式:货架陈列、柜台陈列、特殊陈列等;此外还要考虑一些特殊问题,如防污染、防盗、防破损、回收等.
3 、产品的使用
了解产品的使用.比如罐头,是家庭用还是餐馆用?要考虑必须方便消费者,即包装的开启与使用后的保存等;要确定商品单体包装的尺寸;要考虑包装在运输和使用中的安全问题;确定有效的包装寿命.
二、提出设计计划
掌握了市场与产品的特点后,设计部门要综合分析,提出产品包装设计的初步设想.计划应包括要采取哪些具体措施、产品包装要达到的预想效果、所需成本等,供决策者选定.
三、确定包装材料
不同的商品有不同的特性,根据产品的性质、形状、重量、结构、价值等因素,及计划要求,选择适当有效的材料.
四、确定包装造型
包装材料确定后,从保护商品、方便消费、方便运输及其自动包装流水线的设备条件,设计包装造型.
五、提供设计图稿
六、小批量试制
七、确定设计方案
包装装潢设计作为一种广告,是商品和顾客最接近的广告,它比远离商品本身的其它广告媒介更具有亲切感和亲和力,它能深入到每一个消费者家庭."包装广告"宣传是持久的,有的商品本身被消费之后,包装物被保留下来.所以,包装的广告效应和作用对消费者是不可低估的.
根据北京某商场对商品的包装装潢的效果所作的调查,结果如下:
对"包装广告"感兴趣者占 60 %;认为包装漂亮才购买的占 42 . 3 %; 看了"包装广告"后产生购买想法的占 20 . 1 %; 认为只要商品好,包装无所谓的占 15 %.
"包装广告"在与其它广告形式相比时,具有以下一些优势:
( 1 )、"包装广告"广告和商品一体,更具吸引力;
( 2 )、"包装广告"即看即买,效果立杆见影;
( 3 )、"包装广告","广告味道"少,令人放心.
( 4 )、"包装广告"随着消费进入每个家庭,有更长时间作用.
( 5 )、"包装广告"厂商无需多付广告费.
其它要求
在包装装潢的设计上,具有以下基本特点的销售包装,会使消费者产生好感,乐于购买.
一、装潢设计要美感大方.要做到形象、文字、构图、色彩的完美统一,表现方式简洁、明快、突出.
二、文字要清晰易读.商品包装上说明,包括商品的功能,特点、开包方法、注意事项等、用简明的文字表达出来.
三、商标图形要独特醒自.好的商标一看就会给顾客留下深刻的印象;位置要显眼.
四、造型结构要科学合理.包装的设计和结构、规格等要根据其使用方法,使用条件和使用的环境,进行设计.
五、包装材料要安全节约.包装材料的性质、规格等要符合商品的结构要求.